EVRYTHG en 77 segundos

Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital

¿Cuál ha sido tu experiencia creando planes de mercadotecnia? ¿Crees que no funcionan o no has sabido cómo aprovecharlos al máximo?

Este curso está pensado para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing y la comunicación:

• Responsables de marketing, publicidad y comunicación
• Responsables de eMarketing
• Responsable de tecnologías
• Jefe de proyectos, Analistas, Programadores
• Responsables de comercio electrónico
• Profesionales de desarrollo de negocio
• Profesionales de agencias y consultoras interactivas
• Gerentes de PYMES

Objetivo: Al finalizar, los participantes conocerán las herramientas más recientes y mejores prácticas de planeación y establecimientos de parámetros de medición de un plan de marketing digital

Política de inscripción:

Cursos y Talleres Presenciales:

• La impartición del curso o taller dependen de cubrir el cupo mínimo de 8 asistentes.
• El asistente debe confirmar su asistencia con un mínimo de 3 días hábiles antes del curso.
• Si el asistente desea cancelar su participación, deberá avisar 3 días hábiles antes del día del
  curso para poder obtener el rembolso del 100% de su pago. De lo contrario, únicamente se regresará el 50% del pago del curso.

Política de Descuentos:

Pagos anticipados:

• Costo: $3500 (sin factura) $4060 (si requiere factura) pagando  la totalidad de la matricula antes de 10 días de la impartición del curso
• Se aplica un 10 % de descuento a partir de la 2a. persona de la misma empresa.

Este curso se puede impartir en tu empresa.
Nota: para las personas que viajan desde otro Estado al Distrito Federal, se les recomienda confirmar con el organizador que el grupo será abierto antes de hacer su compra del pasaje o reserva de algún hotel.

¿Que tanto sabes de Marketing Digital?

Sigue estos tres simples Tips para abrirte camino en la era del video nativo.

1. Siempre postea tus vídeos dentro de Facebook

No hace mucho, tenía sentido compartir una liga a un video en YouTube en Facebook. Ahora es significativamente más efectivo publicarlo directamente en la plataforma de Facebook si quieres obtener más Engagement. Esto es porque los vídeos de Facebook son solo el 5% del contenido publicado, pero obtienen un alto Engagement. Empresas líderes como GoPro y Redbull comenzaron a publicar más vídeos en Facebook que en Youtube durante el 2014. Sabías que… …los vídeos de Facebook son compartidos 157% más que los vídeos de YouTube. …Son 60% más compartidos que los siguientes post más compartidos en Facebook.

2. Recuerda las diferencias

Una de las partes más interesantes del mercado de video hoy día es que cada red está jugando diferentes versiones del mismo juego. Es importante recordar las cualidades únicas de cada red. Longitud Los Vines son de 6 segundos, los vídeos de Instagram de 15, y los videos de twitter pueden durar hasta 30 segundos y los videos de Facebook y Youtube pueden durar mucho más que eso. Cada formato se presta a diferentes usos del video. Lo recomendable es hacer vídeos cortos de hasta 11 segundos y que en los 3 o 4 segundos iniciales presentemos una llamada a la acción y la marca.

3. Hacer que los vídeos sean compartidos, no virales, esa es la clave

Por mucho tiempo, el foco estuvo en el éxito viral de los vídeos sociales. Pero la viralidad no ayuda mucho a tu página en el largo plazo- después de 15 días, las páginas que tuvieron un éxito viral vieron que su Engagement volvió a los niveles previos al éxito viral. En cambio hacer que el video sea fácil de compartir ayuda a crear más comunidad y conversación alrededor del video. Recuerda que esto se trata de crear comunidades, no de hacer publicidad tradicional, las vista no son tan relevantes como las interacciones. Intenta que haya dialogo al inicio del video. Si la gente quiere escuchar lo que dicen, darán clic para escuchar- y las tasas de video muestra que si logras que pase el 5% del video es mucho más probable que termine de verlo. [video width="640" height="640" mp4="http://www.emogenica.com/wp-content/uploads/2015/03/Nike-Instagram.mp4"][/video]

#Video Dar es la mejor comunicación o El que siembra recoge

El video de tres minutos de duración cuenta la historia de un niño que es sorprendido robando medicamentos para su madre. El dueño de un restaurante observa la escena y se acerca al menor para pagar el costo de la medicina y servir un poco de sopa para su mamá. El pequeño ladrón corre tras recibir la desinteresada ayuda.

El tiempo pasa y el hombre que ayudó al niño sufre un infarto. Su hija tiene que pagar 24 mil dólares al hospital, pero grande fue su sorpresa al descubrir que la factura fue pagada por quien menos esperaba.

“Todos los gastos pagados hace 30 años con tres paquetes de analgésicos y una sopa de verduras. Con mis mejores deseos, el doctor Prajak Arunthong”, dice la nota que vino con la factura cancelada.

Finalmente, el video que superó los 7 millones de vistas en menos de una semana. El viral acaba con el eslogan “dar es la mejor comunicación”.

El comercial “Giving” de la empresa de telecomunicaciones tailandesa True Move H ha sido un éxito en redes sociales por su enternecedora historia.

El Poder de Entender al Cliente

Conferencia Hurgar la mente del consumidor

Martin Lindstrom, Experto en neuromarketing.

Onstage Wobi

Nota: Para ver los subtitulo da clic en el Botón CC en el video y acá abajo esta la transcripción por si quieres revisarla.

Este es realmente mi mensaje hoy.

El hecho es que cuando hoy creamos una marca,

Nos vemos afectados más que nadie por la parte no consciente de nuestro cerebro.

De hecho, la mayoría de las cosas que hacemos afectan nuestro comportamiento a cada segundo que estamos vivos.

Quiero recapitular lo que he aprendido hasta ahora tratar de brindarles consejos sobre qué haría si fuera ustedes.

Creo que lo más importante es que somos sumamente irracionales.

Muchas de las cosas que hacemos todos los días son irracionales.

Recuerden que el segundo papel de arriba no es la única historia. De hecho, la mayoría de las cosas que hacemos con nuestros celulares, cuando estamos en casa, cuando compramos marcas, son irracionales.

¿Qué deben pensar sobre esto? ¿Cuál es el comportamiento irracional que su consumidor tiene? ¿Cuáles son las cosas que los consumidores hacen que son sumamente irracionales?

¿Que pueden crear la propuesta alrededor de sus marcas?

Y la única manera de descubrirlo es hablando con los consumidores para entender cómo viven y respiran y volverse parte de ello.

Mi consejo para ustedes es este: si yo fuera ustedes me aseguraría que todos los empleados de mi empresa, todos, pasen al menos 1 sino 2 días al año con sus consumidores.

¿Saben qué? No duele. Van a ver cosas que nunca, jamás han descubierto, y de esa forma van a construir la marca.

Permítanme brindarles un ejemplo. Si se observa a Procter and Gamble, se dieron cuenta cuando pasaron tiempo con los consumidores que a las mujeres, de hecho, no les gustan esas publicidades en las que se ve un chorro de captsup que cae en una playera  que tienen que usar cierto jabón para limpiarla.

No funciona. De lo que se dieron cuenta es que una pequeña mancha así de grande es mucho más irritante para una mujer. ¿Cómo lo descubrieron? Bueno, uno de los muchachos a propósito manchó una playera que la entrevistadora vistió, hizo entrevistas todo el día. Al final del día, las personas fueron nuevamente entrevistadas, y les preguntaron, "¿Qué te dice esto?"Y ninguno tenía idea porque sólo se habían concentrado en la pequeña mancha en la playera. Las personas pensaban "¿No puedes lavar tu ropa?""¿De dónde viene? ¿De dónde salió esa mancha?""Es una persona tan agradable. ¿Por qué tiene esa mancha?""¿Debería decírselo?"

Y en base a ese ejemplo, crearon el concepto de removedor de machas que te permite remover una mancha pequeña sin necesidad de lavar toda la prenda.

Es algo pequeño que marca la diferencia. Esté fue el número 1.

El número 2, encuentro fascinante que el 85% de lo que hacemos todos los días no es consciente. Ahí es el terreno de batalla. No es en el 15% restante, todavía el problema es hoy cuando me siento con grupos focales y entrevisto personas, que me dicen: bueno, te quiero aquí, porque todos se siguen ¿No?

Pero la realidad es, cuando entrevistamos a las personas, no deben hacer eso.

Deben mirarlos y observar y luego descifrar cómo se mide la parte no consciente del cerebro porque ahí es donde se construyen las marcas.

Multitareas. ¿Recuerdan a ese hombre que está ahí?1,3 canales al mismo tiempo. No podemos hacer muchas tareas al mismo tiempo.

Es casi imposible. No estamos integrados para hacerlo.1 persona, 2 personas aquí pueden realizar las tareas de 1000 personas.

Les da una idea de lo difícil que es.

¿Qué significa para nosotros?

Cuando construyamos marcas de consumo en el futuro, debemos tener en cuentas el consumidor no está más con nosotros.

Envían mensajes de texto. Hablan. Navegan, pero no miran tu comercio.

1. Lo que tenemos que hacer es estimularlos de otra manera al captar a sus amigos debido a la parte inconsciente del cerebro que no puede ser alcanzado de forma convencional

.Oh, sí, y luego, por supuesto, está la filosofía de destrozar la marca.

¿La recuerdan, no es cierto?

Tengo una tarjeta de negocios sin un logo. Perdón por eso.

Pero la idea es cuando vuelven a sus hogares, ¿Pueden remover el logo y aún así reconocerse?

Aquí está mi consejo. Sí fuera ustedes, tomaría todas la publicidades que tengo, las colgaría en la pared, y les sacaría el logo, y luego me preguntaría "¿Puedo reconocer quién es si no está el logo?

"Si la respuesta es no, Houston, tenemos un problema. Eso significa que han cambiado sus filosofías y han comenzado a ser propietarios de 1 o 2 o 3 componentes. ¿Cómo hicieron eso?

Primero, descubra ¿Qué es lo que todavía tienen? ¿Es tanto que tienen un sonido que no han usado en un largo tiempo? Puede ser eso; había un jingle en los años 60que era realmente bueno, que realmente establecía eso

.Y quizás haya un color especial, o quizás exista un ritual en el que puedan equivocarse pero podrán comenzar otra vez. Descubra cuáles son esas 3 cosas.

Y por cierto, ¿Cómo se establecen esas 3 cosas?

Muy simple: crean un marcador somático. ¿Qué es un marcador somático? ¿Lo recuerdan?

Un marcador somático es algo tan dramático en mi cerebro que entonces nunca, lo voy a olvidar. Y entonces deben hacer algo tan dramático nunca voy a olvidar ese color o aquel estruendo que quieren tener. Aquí va un ejemplo. Si ustedes, por ejemplo, observan Orange, la empresa de telecomunicaciones, supuestamente, cuando estaban lanzando su marca como prueba en San Francisco, les pidieron a los estudiantes si les podían pintar sus autos.

Lo hicieron sin cargo, y los estudiantes podían pintar sus autos. Había una sola condición. El color debía ser naranja.

Ciertamente esos 5.000 autos naranja paseando por todo San Francisco

Como reflexión de esto, indica que eso es un marcador somático, algo de mucha trascendencia.

Oh, sí, luego tienen la impresión sensorial. El 83% de la comunicación en la que usted y yo pensamos todos los días, en comunicación, sólo atrae al sentido de la vista, dejando un 17% para los otros 4 sentidos.

Si yo fuera ustedes, construiría un punto de contacto sensorial que traspase la tarjeta de negocios, que traspase el membrete. Pondría sonido en el sitio web.

¿Cómo no hay sonido en los sitios web?

No digo que tendrían que ser una discoteca, pero digo si uno va ahí. ¿Por qué no agregar un sonido que navegue?

Piensen en Amazon. Si lo visitas y compras un libro, ¿Por qué no hay una confirmación que suene "¡ping! cuando compran el libro y saben que la transacción bancaria se ha producido?

¿Cómo puede ser que cuando entro a eBay no hay fanfarria cuando finalmente gano mi nuevo producto por el que vengo pujando?

Usen la impresión sensorial traspasando cada punto de contacto, y háganlo de manera sutil. Da buenos resultados. Oh, sí, y luego tenemos esto. Me encanta esto

.Esta es toda la idea sobre no sólo destacarse utilizando un marcador somático, pero atenlo todo junto utilizando un marcador somático para hacer que las personan recuerden los componentes desmembrados. Y luego, por supuesto, recuerden el boca a boca, que 1 equivale a 19, que equivale a 90.

Eso significa que 1 persona puede influenciar a otras 100 personas, y aquí va mi pregunta para ustedes. ¿Son capaces de enviar un mensaje al mundo antes del lanzamiento de la marca? Eso significa que deben tener 2 estrategias.1 estrategia es la campaña de lanzamiento.

Otra estrategia es antes de la campaña de lanzamiento+

Para sembrar algo en la sociedad para que la personas se sientan dueñas algo parecido a lo que aprendimos de Gmail. Y por último pero no menos importantes, conocen mi respuesta, por supuesto, tenemos a la cerveza Corona. ¿Poseen un ritual de la marca? ¿Tienen, de hecho, una historia?

5 Tips Para llevar una Gran Sesión de Ideación

Más, mejores, diferentes ideas

Hoy más que nunca la gente quiere nuevas ideas. El éxito depende de ellas. Nuevas ideas para nuevos productos, nuevas relaciones con los clientes, nuevas formas de organización, nuevas formas de comunicarnos. La lista es larga. Estas ideas normalmente se necesitan de inmediato. No puedes quedarte sentado esperando que las ideas ocurran. Necesitas nuevas ideas y las necesitas ahora.

Ayudamos a las organizaciones a descubrir ideas rompedoras utilizando métodos que son experienciales, juguetones y de uso inmediato. Nuestra meta es que los clientes se sorprendan de si mismos, piensen más allá de sus problemas actuales, desarrollen nuevas y valiosas ideas, y (en ocasiones) canalicen a los dioses.

Creemos que el reto principal cuando se trata de generar ideas rompedoras es encontrar un método que NO ESTE BASADO EN LA DISCUSIÓN. La discusión es la forma en que la gente de negocios generalmente resuelve sus asuntos. Es la zona de confort. Así que tan pronto tienes una discusión tienes un comportamiento profundamente enraizado y esos patrones son difíciles de cambiar directamente. Pero si quieres algo nuevo, necesitas HACER algo nuevo.

Rompemos el modo normal de discusión con trabajo de improvisación teatral, “Storyboarding humano“, mecanismos materiales, pinturas, sonidos, movimiento y otros estímulos multisensoriales, y espacio físico.

Innovación de productos, ideas de marketing, y naming

Utilizamos lluvias de ideas basadas en  escenarios para desenterrar nuevas ideas de producto y marketing, así como una gran cantidad de técnicas, que van desde métodos sumamente estructurados a métodos que parecen un juego de niños utilizamos técnicas de pensamiento lateral, para ayudarte a generar nuevos nombres.

Programemos una reunión de no más de 15 minutos y obtén toda la información sobre esta alternativa en capacitación.

¿Sabes que marcas ganaron esta copa del mundo?

Ayer después de 32 días termino la Copa Mundial de Fútbol, de incontables partidos y con batallas entre algunas de las marcas más importantes del mundo. En el terreno futbolistico Alemania demostró su valía y quedo como la selección ganadora. ¿Que marca gano el mundial? Parece haber un ganador indiscutible

Adidas

There’s only one way to win a #WorldCup: #allin http://t.co/hEVneeDRX9 — adidasfootball (@adidasfootball) julio 13, 2014

Adidas es el claro ganador, fue uno de los mayores patrocinadores de la copa mundial, incluso patrocino a varias selecciones, por lo que tomo ventaja frente a sus competidores.  En la final, ambos equipos estaban patrocinados por Adidas. No solo eso, tanto la bota de oro como el balón de oro fueron para Lionel Messi y James Rodríguez respectivamente; dos embajadores de la marca. Por lo tanto podemos decir que Adidas es claramente la ganadora de marketing en este torneo.  Generando una estrategia que no solo abarca patrocinar el evento sino a las principales selecciones , en este mundial fue el mundial de las redes sociales: Hace una semana Facebook anunció que registró mil millones de comentarios referentes al mundial y de acuerdo con información de IAB 45 por ciento de los internautas lo sigue por este medio.En ese sentido, refirió que 16 millones de brasileños tuvieron más de 40 millones de interacciones en Facebook relacionadas con el Mundial, lo que representa casi 30 por ciento de las actividades en la red social diarias en el país anfitrión.

Golden Ball, Leo Messi. #allin pic.twitter.com/1eOiz38bBf — adidasfootball (@adidasfootball) julio 13, 2014  

Beats by Dre

La campaña de marketing de  Beats se construyo alrededor de la copa mundial. Dan el clavo con un video muy emotivo y una estrategia de marketing que le sigue. El video en YouTube ha alcanzado casi 23 millones de visitas desde el 5 de junio que se lanzo.

 La cuenta oficial en Twitter de la compañía felicito a  Mario Gotze, quien metió el gol ganador para los Alemanes (y que aparece en una de los campañas de marketing de la empresa). Estas campañas de marketing fueron realmente efectivas, no porque la copa mundial termine estas campañas han terminado, seguirán activas y creando valor para estas marcas durante un buen rato. En el momento en que se dio el silbatazo final, tanto Adidas como Beats utilizaron las redes sociales para capitalizar la emoción generada por el evento deportivo.

You scored the game winning goal before you stepped on the pitch. Well played, @MarioGoetze #gamebeforethegame pic.twitter.com/h6HVsl02FT — Beats By Dre (@beatsbydre) julio 13, 2014