Lo que he aprendido de Twitter: Quien Habla poco, mucho abarca.

Twitter terminó el 2009 con 75 millones de usuarios Twitter una herramienta de comunicación casual Twitter terminó el 2009 con 75 millones de usuarios. Cifra arr ojada por un estudio de RJMetrics. Twitter es una plataforma en la cual se pueden publicar pequeños textos (en el caso de Twitter su tamaño está limitado a 140 caracteres). A la luz de estos y muchos otros datos fue que me acerque a estudiar esta herramienta y explorar su utilidad como herramienta de comunicación comercial. Debo reconocer que me acerque a Twitter más por oficio que por gusto. Por oficio porque soy mercadologo y estoy en constante búsqueda de formas de relacionarme con mis clientes y prospectos. Pronto descubrí que Twitter te permite crear un espacio donde puedes compartir información, crear relaciones, y sobre todo "escuchar" opiniones de una comunidad que tú mismo creas, a través de un proceso muy similar al de un grupo de amigos, siguiendo personas que te son interesantes, ya sea por ser amigos tuyos fuera de la red, por un comentario, por su forma de presentarse, o incluso el nombre con que se presentan dentro de la comunidad. Después de un tiempo algunas personas se interesaran en lo que tu publiques y así se irá creando una comunidad donde compartan ideas, pensamientos y cualquier cosa que se les ocurra. Estructura social en Twitter Twitter no crea ninguna estructura social diferente, tiene todos los arquetipos clásicos, el galán/guapa del salón, la/el fiestera/o, el/la que todo lo sabe, el/la todas mías, la/el coqueta/o, la/el matada/o, el/la que se acomoda a todos pero no a el mismo, el/la violento/a, el/la víctima, También están los que buscan acumular seguidores a como dé lugar, me imagino que en un afán de "tweetStar", mi pregunta es ¿Que conversación puedes tener con 9,000 personas? o es que ¿solo proclamarás tus verdades para que esos 9,0000 tengan la oportunidad de escucharte? Creo que eso corrompe la naturaleza de la herramienta, pero si se puede hacer y se hace. Usos de Twitter La interrelación creada en tu comunidad es única, son conversaciones, pero como el medio es nuevo pues aun estamos entendiéndolo, entonces se dan discusiones sobre si ese Tweet es mío y tú me lo robaste, o si eres quien dices ser, situaciones que tal vez no se darían en un grupo de amigo o conocidos fuera de línea. Algo más que he aprendido de este acercamiento a la herramienta del Twitter es que en el plano de los negocios nos lleva a los tiempos en que solo podíamos tener nuevos clientes si éramos recomendados, y si le hablas a alguien para hacer negocios más vale que tengas algo que realmente le interese. Si quieres crear una comunidad en torno a tu empresa, producto o negocio, esta es la herramienta que necesitas, pero un momento, ten conciencia de que te tomará tiempo, esfuerzo y dedicación. Algo que aprendí es que la falsedad es detectada de manera inmediata, no puedes ni debes fingir en este espacio que creas a través de Twitter. Debes tener en cuenta primero que tipo de personas te interesa contactar y que te contacten. ¿A que están dispuestos tus seguidores? ¿Cuál sería tu seguidor ideal? ¿Qué hacer para atraer a los posibles clientes, o prospectos? Debes determinar cuáles son tus metas. ¿Quieres hablar con tus seguidores por razones de marketing, o entusiasmar a tus mejores clientes para aumentar las ventas? ¿O te interesa que tus colaboradores platiquen con prospectos y conozcan así mejor sus necesidades? Cual será tu estrategia, ¿En qué sentido quieres cambiar las relaciones con tus clientes? ¿Qué tipo de relaciones esperas crear por medio de Twitter? ¿Quieres darte a conocer? ¿Dar servicio a tus clientes? Cinco Objetivos que podrías tener al usar Twitter Estos objetivos están adaptados del libro "Groundswell. Winning in a World Transformed by social Technologies" Charlene Li, Josh Bernoff. Harvard Business Press, Boston 2008, que recomiendo leer ampliamente. Escuchar. Realizar estudios de mercado y entender mejor a tus clientes o mercado meta. Recabar ideas de clientes y utilizarlas para desarrollar estrategias de marketing y desarrollo de productos o servicios. Hablar. Crear una conversación para hacerte oír por más gente. Es recomendable unirlo a un soporte más estable como un blog o un sitio web. Transmitir energía. Encuentra a tus clientes más incondicionales y hazlos tus seguidores en Twitter, aumenta la efectividad de su boca a oreja. Es un buen objetivo si sabes que tienes seguidores a quienes puedes entusiasmar. Apoyar. Implanta Twitter como una forma de ayudar a tus clientes a ayudarse entre ellos. Esto es recomendable solo si tienes grandes costos de apoyo técnico y clientes que tienen afinidad entre ellos. Integrar. Puedes incluso hacer que tus seguidores participen en los procesos de tu empresa, o diseñando el siguiente producto o servicio. Es el más difícil de alcanzar y sería recomendable que antes ya hayas alcanzado alguno de los otros objetivos. Como dije en un principio, estos son algunos apuntes preliminares de mi acercamiento a la herramienta de comunicación llamada Twitter, no descubrí nada especial ni sorprendente sobre la herramienta, pero si gente muy especial y creo que por eso vale la pena darnos la oportunidad de usar Twitter. Quien Habla poco, mucho abarca. Sígueme @gamzuletova Fuentes: • themetricsystem.rjmetrics.com/2010/01/26/new-data-on-twitters-users-and-engagement/ • Los cinco objetivos son adaptados de "Groundswell. Winning in a World Transformed by social Technologies" Charlene Li, Josh Bernoff. Harvard Business Press, Boston 2008

Taller de Marketing Social

Fecha: 2 y 3 de junio Horario: 9:00 - 14:00 Hrs Duración: 12 horas Costo: $ 4,800.00 + iva Lugar: Hotel NH Zona Rosa Liverpool 155, C.P.06700 Col. Juárez, México, D.F. Tel: (55) 5668-4011 ________________________ Perfil de Asistentes: Directores generales, directores y gerentes de marketing, RP,comunicación y publicidad; directores de cuentas de agencias de publicidad, y todos los involucrados en la planeación estratégica de Marketing. ________________________ Objetivos Generales: ✓Que los asistentes sepan desarrollar un plan de marketing integral para lanzar un "producto social", para influir en el comportamiento voluntario de sus entidades con el objetivo de mejorar su bienestar personal y el de su sociedad. ✓Que los asistentes sepan ejecutar dicho plan y evaluarlo, así como colaborar de modo productivo con comunicación. ________________________ Incluye: Coffee Break, comida el primer dia, diploma de participación y material en CD del curso

Imparte: Julio César Álvarez del Castillo González Consultor en desarrollo, implementación y seguimiento de estrategias de marketing social, estrategias de comunicación integradas (branding, publicidad, event marketing, mobile marketing, promociones, RP), profesor de e-Commerce, Director de Mercadotecnia en Emogénica TEMARIO INTRODUCCIÓN AL MARKETING SOCIAL. - Introducción. - Evolución del concepto de Marketing. - Ampliación del concepto de Marketing. - Conceptualización del Marketing social. COMPRENSIÓN DEL MARKETING SOCIAL. - Introducción - Naturaleza y función de las campañas sociales para cambiar la conducta pública. - El planteamiento de marketing social para el cambio social. - El papel de la investigación en el marketing social. - Conclusiones. DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL. - Introducción. - Diseño del producto social. - Disponibilidad del producto social: canales de distribución. - Promoción del producto social. - Movilización de grupos de influencia. GESTIÓN DEL MARKETING SOCIAL. - Introducción. - Desarrollo del plan de marketing. - Organización y puesta en práctica de programas de marketing social. - Control de los programas de marketing social. - Evaluación de los programas de marketing social. TALLER DE PUESTA EN MARCHA DEL PLAN DE MARKETING DE LA ENTIDAD

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